“高端”大势所趋 第13届红顶奖解密家电行业“未来密码”

国家统计局数据显示，2021年上半年，全国居民人均可支配收入同比增长12.6%，达到17642元，算下来每月接近3000元。而在10年前，即使是城镇居民，平均每月的人均可支配收入也不过1800元出头。经过十来年经济发展，人们的收入翻了一番，在浩浩荡荡的消费升级浪潮中，他们对于品质生活的追求愈发强烈，对家电体验的舒适度愈发苛求，高端品质家电顺势而起并持续稳定增长。

2021年12月16日，由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在天津香格里拉酒店隆重开幕，来自家电、科技、零售、研究机构、经济、艺术、体育、文娱等各领域重磅嘉宾悉数到场，共话“不一样的红顶奖，不一样的高品质生活”，以及，立足当下面向未来的高端家电消费趋势。

家电消费热情“高”涨

2021年，“十四五”开局之年，疫情多点散发态势依然严峻，经济环境不确定性继续增加。面对国内外复杂多变的形势特别是国内经济转型和国际逆全球化的压力，我国经济持续稳定恢复，生产需求继续回升，就业、物价总体稳定，新动能快速成长，质量效益稳步提高，市场主体预期向好，主要宏观指标处于合理区间，经济发展呈现稳中加固、稳中向好态势。

随着国民经济稳定恢复，消费市场持续复苏。今年1-10月份，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，相比于疫情前的2019年同期增长8.1%。从商品类别看，满足基本生活需求的消费品零售额占全部零售额的比重明显下降，而反映消费升级的耐用品类消费品则占比显著提升。

消费升级类商品增长加快，推动经济结构转型升级。“‘双循环’格局的重中之重是巩固和发展国内大循环，发挥我们的超大市场对资本的吸引优势”，会上，商务部国际经济贸易问题专家李左东在分析中国未来经济走向时也指出，在国内消费升级的大环境下，企业作为商品和服务的提供者，是国家实施供给侧改革、扩大内需的决定因素，鼓励创新创造，向市场提供高质量产品将为消费内循环赋能。而家电作为耐用消费品市场的一个代表性产品，在2021年原材料涨价、海运费用飙涨、缺芯、限电限产等诸多挑战压力下依然展现出极大韧性——市场稳中扩容、稳中提质，无疑为我国消费升级、经济“高质量发展”做出了一定的贡献。

根据红顶奖组委会& GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示，2021年以来，家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度的上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。具体1-10月份，1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别为22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点；6千元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%；5千元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。

整个高端家电市场中，今年1-10月，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。被誉为新中产“三大件”之一的干衣机，在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%；新兴品类的洗地机，其5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。

很显然，消费者对于高端家电价格的接受度不断刷新。GfK中国的消费者调研数据显示，在家庭收入3万元以上的群体中，有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。中国家电网近期发起一项的关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示，有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境，其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。

“高端市场的增长来自于消费信心的持续恢复，也来自于高收入群体对未来的乐观预期”，会上，GfK中国家电事业部总经理张存总结分析。当然，高端提升的背后深层次原因更来自于消费群体和价值观的变化。当家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起，他们普遍接受过高等教育，家庭较为富足，带动品质家电消费成长。同时，这些消费者从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”，全面转向更加理性和对比产品的价值性，这对家电产品就提出了更高的要求。反映在市场上，来自家电上下游的相关企业向红顶奖组委会表示，家电消费逐渐呈现“新”、“高”趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。

生活之上“红顶”领新潮

“智能、绿色、健康的高端产品代表了行业转型的新方向，更是化解成本压力，开拓未来新赛道的有效途径”，中国家用电器协会理事长陶小年在致辞中指出，高端背后，是企业创新力、质量管控力、供应链匹配能力以及数字化转型成果的综合比拼。在他看来，红顶奖的一项重要意义就是助推行业转型升级，鼓励创新，彰显高品质，引导家电消费趋势，鼓励更多的家电和消费电子企业以创新为驱动，形成更具竞争力的产品、技术和服务。“多年来，红顶奖通过推优选优，将既有技术内涵又有创意设计的好产品臻选出来，是对企业创新的一种肯定，也对消费趋势形成了一定引导。”

就像陶小年所言，作为中国家电行业殿堂级年度颁奖典礼，自成立以来，红顶奖的定位始终在于“寻找和发现年度高端好家电，推动家电行业消费升级”。首次举办至今，红顶奖不仅参评品牌和产品数量屡创新高，品类方面也不断跟进市场变化和新消费趋势进行调整和拓展，评选品类由最初的9个提升到30多个，今年扫地机器人、洗地机首次被纳入红顶奖的评选当中。

同时，红顶奖评价体系不断优化完善。最终大奖的产生要经过众多消费者投票、媒体评审团、行业专家评审团的综合评定后才能确定，务求从全面、合理的维度来评判一款产品的综合水平。如此，细数在本届红顶奖斩获大奖的一系列高端产品，从外观上的设计美感到功能、性能上的卓越性，无不彰显着高端家电的独特魅力。而近年来家电企业在高端产品上集中发力的黑科技、高颜值、健康、节能环保等特点也在获奖产品上得到了很好体现。毋庸置疑，在与产业发展同频共振、相向而行的多年来，红顶奖已然成为中国高端家电创新潮流的风向标。

本次与会的多位家电企业负责人，同时也是红顶奖成长路上的见证者和参与者，他们也由衷感慨，走过13个年头的红顶奖，每一年度的主题都有所不同，但根本目的从未改变，就是要评选出最好的产品，并用真正好的产品来吸引消费者、来改变和提升消费者的生活品质，进而引领整个行业的发展进步。“今年‘生活之上 不一样的红顶奖’让人感觉更为深刻，这个盛会已经不仅仅是家电行业的盛会，而是能够站在世界经济和中国经济长期高质量发展的角度去做一份助力；同时，红顶奖本身也已经不单是一个奖项或者简单的IP，它具有一定的商业价值和社会责任，无论在公益方面、在跨界合作方面、在中国传统文化以及艺术相结合方面，都是在深度融合”，有家电企业如此表示。作为企业本身，他们也强调将继续坚持用高标准严格规范产品品质，为用户提供更好的品质生活方式，发挥中国高端家电品牌的行业标杆作用，引领中国高端家电市场发展新趋势。

“红顶奖不仅是一项至高的荣誉，也是品质生活的引领者，需要有足够的C端影响力”，红顶奖组委会负责人吕盛华强调，红顶奖要成为1%具备商业价值的奖项，就要继续去跨界、去突破，去更多地触达C端的目标消费群体。这就需要对接不同领域品牌资源、对接众多的厂商，是一件有挑战性的工作。但做好了、做成了，对于平台、对于品牌、对于红顶奖、对于消费者都有价值。“所以我们愿意去做，我不希望红顶奖只是一个虚名，一个‘花架子’，红顶奖的产品一定是既叫好又叫座的。”