康佳释放三大信号 谋划“跨生态”战略占位

2022年4月18日深圳，康佳发布了一款彻底颠覆原有大屏交互逻辑、打破生态界限的全新产品智慧场景屏APHAEA A6 Pro。A6 Pro搭载了康佳和Smartisan团队联合开发的全新大屏跨生态系统——ME柚OS，拥有新场景、新生态、新交互等三新特质。

康佳特别邀请到了Smartisan团队负责人邹伟助阵，现场开启全渠道预售。除了全国康佳门店以及各大电商平台，A6 Pro还将同步亮相罗永浩抖音直播间。

颠覆、打破、Smartisan、老罗这些关键词意味康佳不仅对A6Pro寄予厚望，同时对外释放了三大信号。

不破不立彩电行业亟需新物种破局

第一大信号是康佳欲借智慧场景屏APHAEA A6 Pro面市引领彩电行业破局。

作为搭载了全新巅覆式跨生态系统的破局新物种A6Pro实现了对传统电视操作系统的巅覆，实现了对现有安卓手机生态的跨越。从此缩短了小屏与大屏的距离，实现了全生态矩阵的融合，具备了巅覆传统的实力，是目前全球唯一率先实现多任务多窗口并行的Mini LED背光的液晶电视。

奥维数据显示，中国彩电市场2019-2021年零售量同比分别下降2.0%、9.1% 13.8%，连续三年销量加速下滑。

彩电行业的成长僵局与移动互联网迅猛的发展形成了鲜明的反差。

传统电视相对于智能移动设备生态封闭、应用匮乏、交互不便、承载场景单一，用户的体验不好。老人不会用，年轻人不想用这种局面不扭转不行。但是，如果没有巅覆性的产品出现，行业现状难以扭转。

多任务多窗口并行，全球首次同步首发，老罗直播……康佳进一步的举措显示，康佳蓄势智慧场景屏APHAEA A6 Pro不仅是为行业破局而来，更是为其在上游产业链累积的优势在各种显示应用场景进一步突破和释放，为其谋划战略地位而来。

新增长点非影视场景的需求日益高涨

刚才提到，彩电销量加速下滑的这三年，正是移动互联网发展最为迅猛的几年，智能手机、平板电脑那些更多元化、更灵活丰富的场景功能，逐渐替代了电视的家庭娱乐地位，对传统电视产品产生了巨大冲击，全面挤压其在人们娱乐生活中的比重。

但其中有趣的是，近年来用户反而对于一些非影视功能场景，如游戏、购物、网课、音乐、健身等需求不断提升。电视使用率不断下降，非影视功能需求却在上升，这种反常现象表明用户对电视的需求已经不仅仅是视听功能，

新生代消费者对于非影视场景需求的日益高涨将成为全新的消费增长点。康佳春季发布会透露出的第二大信号即智慧场景屏APHAEA A6 Pro正是为新生代而生的“破局新物种”，通过新场景、新生态、新交互在满足用户对电视的非影视功能需求的同时让他们感受更为极致的体验。

年轻化趋势消费主力向95后、00后转移

消费主力人群年轻化趋势不可逆转，越来越多的追求个性、时尚潮流的95后、00后已经成为消费主力军。他们的消费理念和行为习惯都与过去有着很大的不同，他们愿为兴趣付费，拥有更加包容的品牌观，热衷于寻求理想“人设”社交需求旺盛，偏爱颜值与萌宠，“悦己”消费是主流。

康佳春季发布会透露出的第三大信号即康佳期望通过智慧场景屏APHAEAA6 Pro上市发布，一改康佳以往传统、性价比的品牌形象，通过APHAEA塑造创新、年轻、前卫、时尚的品牌形象，承担着与新生代用户同频、共情的责任。康佳将主动拥抱迎接新生代的年轻用户。

APHAEA作为康佳高端子品牌，是一个聚焦泛大屏智慧生态领域，致力于为当下新生代用户提供智能、品质、高颜、个性的全场景家居生态体验，更懂新生代用户的高价值生态品牌。

未来，康佳将通过APHAEA品牌，依托ME柚OS这个革命性跨生态系统，以用户体验为核心，深挖细分场景需求，不断扩充“智慧场景屏”阵容，引领行业进入泛生态智慧场景新时代。

康佳春季发布会释放的三大信号，意味康佳为彩电行业开辟了全新的赛道。智慧场景屏APHAEAA6Pro作为“破局新物种”的革命性产品，基于分屏多场景进行“跨生态”战略占位。标志彩电传统的硬件堆叠战术失效，取而代之的是针对用户需求的场景应用价值创新成为当下彩电破局的关键。