世界品牌实验室发布中国品牌500强 海尔连续19年上榜 蝉联前三

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网、中国工商银行、海尔成为中国最具价值的前三大品牌。其中，海尔连续十九年登上这一榜单，蝉联中国品牌前三，品牌价值高达4739.65亿元。

品牌价值是衡量一个品牌未来发展潜力的重要参考。连续19年登上中国品牌500强榜单，海尔的品牌价值持续攀升，达到4739.65亿元。这意味着，自2004年伴随榜单首次发布入选中国品牌500强以来，海尔的品牌价值已实现了7倍的攀升与增值。

海尔的持续增长中既有企业追随时代脚步主动求变、全球创牌的努力，也离不开在物联网时代创新品牌范式，打造与生态方共创共赢价值体系的探索。

海尔以三十多年的全球创牌积淀，蹚出了独具特色的全球化之路。

首先是自主品牌出海创牌。海尔坚持“出口创牌”，而不是“出口创汇”；坚持先难后易、“下棋找高手”，进入国外主流渠道、销售主流产品，成为全球用户喜爱的品牌。

其次是打造本土化的全球化品牌。在研发、制造、营销“三位一体”的本土化运营体系支撑下，海尔能够针对当地用户的差异化需求，快速推出定制化的产品、智慧场景；同时为了满足不同地区用户的需求，海尔通过跨国并购并以人单合一模式解决了跨文化融合的问题，形成了美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等全球化品牌体系。

第三是争创世界一流品牌。海尔持续以用户为中心，打造了以卡萨帝为代表的高端品牌、三翼鸟为代表的场景品牌、卡奥斯为代表的生态品牌的三级品牌体系，实现了从跟跑到领跑的蜕变。最为重要的是，海尔已经走过了从输出中国产品到中国品牌，再到输出中国管理模式、品牌范式的阶段，以中国智慧在全球激发澎湃的中国力量。

成功全球创牌的海尔已经进入收获期，连续13年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一，深入200多个国家和地区，服务世界各地的10亿用户家庭。

进入数字经济时代，海尔率先提出并开启生态品牌战略阶段，布局智慧家庭、产业互联网、大健康三大主业，持续推进高端品牌、场景品牌、生态品牌建设。值得一提的是，海尔旗下的卡奥斯、三翼鸟、盈康一生等品牌也入选了2022中国品牌500强。

在智慧家庭领域，为了满足用户的场景化需求，海尔在2020年推出了全球首个场景品牌三翼鸟，为用户提供阳台、厨房、客厅等智慧家庭全场景解决方案，背后是千千万万个涵盖衣、食、住、娱的生态方。

在工业互联网领域，海尔旗下的卡奥斯打造了“与大企业共创，与小企业共享”的生态赋能模式，让中小企业基于工业互联网平台以低成本、灵活的方式快速补齐数字化能力，目前已赋能15大行业，链接90万家企业，在四大国际标准组织主导制定全球标准，代表中国抢占工业互联网全球话语权。

在大健康领域，海尔旗下的盈康一生通过物联网改变传统医疗，实现医疗资源公平可及，目前已拥有海尔生物、盈康生命两家上市公司。

海尔的生态品牌战略为中国品牌在新时代的转型提供了可供参考的路径——用生态的热带雨林，实现品牌进化的生生不息。