蕉下防晒服：看不见的科技“里子”，看得见的产品“面子”

在这个夏天，大家最常穿的一件衣服是什么？除了基础的T恤和短裤之外，防晒服成为今夏大家逃不开的选择。想要买到一件满意的防晒服，最核心的还是对于紫外线的防护作用，选对防晒服，会让这个夏天没那么难熬。

现在市面上的防晒服价位从几十到上千不等，是不是越贵的防晒服效果越好？是不是便宜的防晒服面料材质不好？有特殊功效的防晒服到底是不是真的？国内防晒服饰领域的头部品牌蕉下，为消费者提供了一个很好的“解题思路”。

老爷们儿的“面子“也需要保护

“不得不承认，好的东西效果就是不一样。前几天北京40多度的时候在外面拍摄一整天，我好多同事被晒的又黑又红，但其他人看到我，就觉得我这次没怎么变黑。不过有过之前的惨痛经历，这次我从防晒帽、防晒口罩到防晒服和冰袖，全副武装起来，只有两只眼睛和脚踝露在外面，现在只有脚踝黑的不能再黑了，无药可救，只能慢慢养回来了。”

26岁的小梁是一位汽车编辑，外拍是他的日常工作，有时候还要去做公路的试驾，每天在户外的时间至少要超过8小时。

“以前我一直觉得，大老爷们儿嘛，晒黑点没什么关系，现在不是流行这种健康肤色嘛。不过，像我们这种户外的工作强度，手臂直接晒成黑炭，先是晒红脱皮，然后就变黑，我不太能接受这种样子。而且，我女朋友也跟我讲过，人如果经常风吹日晒的话可能变老速度会加快很多。我才26岁，不想因为这个看起来跟三、四十岁似的，早晚我还要回到办公室，不可能在外边拍一辈子，踏踏实实搞点防晒，我觉得没有什么坏处。”

“不过我之前对防晒这一块确实不太懂，我认为的防晒就是9.9元一对冰袖或者说30多块钱的一顶帽子，就是能有个东西遮住就行了，但实际效果不太行。这些还是我女朋友比较懂，她自己防晒的产品买的挺全的，也告诉我防晒服这些最基本的作用还是要隔绝紫外线，让皮肤变黑、变老的实际上就是它，所以要选那些专业做防晒的，一是有品质保障，二是防护效果更强。”

“我现在买的这个防晒服、帽子和冰袖都是蕉下的，一是觉得外观比较潮，二是有品牌。买之前我一直担心有点贵不值得，用上之后我觉得物有所值，防晒的效果起到了，而且真的感觉接触皮肤会有降温的感觉。”

小梁所感受到的有效以及凉爽感，其实是来自于蕉下独有的AirLoop面料，这款面料也是基于蕉下的核心防护科技的创新研发，在有效防晒的同时实现快速降温，这也就是为什么接触防晒服时会有“降温感”。而能保持凉感的另一个功能，就是透气。蕉下Airloop面料采用高热传导及特殊编织结构实现冷触，而通过改变面料配比，使得面料在高度拉伸至其原有尺寸的150%下，依旧能够阻隔紫外线穿透，维持其防晒功能，对于小梁这样户外活动比较多的情况，会有更持久的防护效果。

现在，小梁周围的同事和朋友，包括领导，都已经被蕉下的“防晒圈”辐射到了，很多都是全套的防晒行头一起购买的。像小梁这样的年轻消费者，在选择产品的时候，第一是看品牌，第二是看实际的防护效果，第三才是看外观“颜值”，说到底，在选择防晒产品时，“有效“才是用户对于产品的核心需求。在对比了从低价到高价的不同品牌不同品质的防晒服之后，小梁依然选择了蕉下，多年沉淀的防护技术以及对用户需求的精准解读，使得蕉下在功能性、时尚性、性价比等方面实现了最优的配称。换句话说，蕉下在防晒服饰领域的登顶历程，再次证明了，蕉下深刻理解了消费者所需要的”刚刚好“的需求，并且把这种”刚刚好“拆解成为产品的设计。

“别以为大老爷们就不需要防晒，其实，男人也“爱面子”，小梁笑道。

皮肤“分层“之后，我才意识到防晒服没吹牛

“我是很难被某些功能党所迷惑的人，我很看重产品的效果和性价比。”小青是一位98年的编导，除了要做视频内容的创意外，也会经常在户外去勘景以及跟进拍摄现场，大部分时候，小青都是骑着自己的电动车赶去各个场地。

“我以前是不太相信防晒产品说的那些功效的，就像我之前为了怕胳膊晒黑，就买了个几百块的防晒霜，虽然能防晒，但是在户外一天下来，胳膊又油又黏腻，很不舒服。后面我尝试的买了防晒服，一周的体验下来，我果断买了全套蕉下的防晒服饰。“你看我的手背“，小青抬起手臂，”我的手指和手背、手臂就是两个色号分层的，我之前买的是可以防护到手背的防晒服，结果一周下来，防护到的就还是原样的肤色，手指就晒黑了，这一对比下来，防晒服的效果确实好多了呀。而且，像我们广东地区，一年有10个月都是夏季的感觉，防晒服使用的频率是很高的，我现在身上的这一款蕉下的防晒服，穿上去很无感的，很亲肤但是又不会黏在身上，夏天容易出汗，我穿这个的话感觉挺凉爽的，也不会像之前的一些防晒服有点闷热。而且，像我总在外面勘景之类的，难免会蹭到一些污渍啊之类的，我发现防晒服上的这些痕迹是很容易清洗掉的，也不知道是不是用了什么特殊的面料。“

像小青这样的“Z世代“消费者，他们的消费观更为直接：我只要我觉得是对的，不一定是最贵的，不会盲目攀比，对于消费也更加理性。因此，像蕉下这样把用户的真实需求放在第一位，重视用户体验和需求满足的品牌，自然会赢得小青这样的“机智”的消费者信赖。蕉下通过在产品开发阶段反复观察用户体验，进行迭代升级，在做好防晒服的穿戴“本分”后，蕉下在消费者的细微需求上开始“较真”，通过深入研究、比较不同形状的截面纤维后，蕉下发现扁平截面纤维不仅能保持清凉触感及防晒能力，同时具有最强吸水、速干及透气功能。就像小青说到的污渍易于清洗的情况，就是蕉下针对不同场景下做出的创新研发，让防晒服同时也具备了防水防污等功能，全面满足消费者的需求。

对于一个新的消费品牌来说，把用户无法直观衡量的科技“里子”变成可感知的产品细节“面子”，这就是一种极致的创新，也是蕉下防晒服受欢迎的秘诀。