领先第二名3倍！海尔冰箱份额增至43.8％

　　10月30日晚，海尔智家发布2022年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1847亿元，较2021年同期增长8.9%；实现归母净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增幅两倍于营收增幅。其中，海尔冰箱在5年5连涨基础上，延续高质量下的高增长态势，整体市场份额净增2.4个pct涨至43.8%，结合行业数据来看，相比第二名11%的市场份额领先了3倍。继续稳居行业第一的同时，海尔冰箱的高端市场份额也在持续攀升，在2w+高端市场份额升至52.5%。

　　GfK中怡康数据显示，前三季度，冰箱市场零售额同比下降3.3个百分点，零售量同比下降5个百分点。而海尔冰箱在此背景下不仅逆势增长，且还显现出“断层性引领”优势，动力何在呢？从布局上看，主要得益于三点：创新科技，带动高端增长；深耕场景，驱动增长提速；拓宽生态，打破增长边界。

　　创新科技带动高端增长，8k+市场份额涨至50.6%

　　结合GfK中怡康数据可以看到，今年前三季度，海尔冰箱保持着高质量下的高增长。可以看到，海尔冰箱43.8%的市场份额领先行业第二名3倍，超过前五名品牌中其余4家之和，显现出“断层性引领”优势。

　　值得注意的是，在整张答卷中，海尔冰箱高端成绩分外亮眼。受消费升级影响，人们对高端产品需求不断释放，截至前40周，8K+高端市场占比达47.6%，其中，14K+区间涨势最为迅猛，零售量同比增速达21.4%。而海尔冰箱在8K+市场中的份额达50.6%，超行业半壁江山；在增长潜力强劲的14K+及更高端的市场中，成绩更可圈可点，其中在15K+市场，份额已达52.9%。可以看出，用户越是要求高、精、尖，海尔冰箱表现越突出。

　　之所以能实现高质量下的高增长，离不开海尔冰箱研发实力的引领。以高端新品博观冰箱搭载的“底置恒温保鲜科技”为例，针对行业长期存在的冷冻室温度波动大、冷风直吹食材等弊端，海尔冰箱以温度0波动的创新，领先行业20倍；以风速≤0.1m/s的变革，领先行业3倍，为用户带来“冻肉久存依旧一级鲜度”的健康储鲜效果。

　　同时，原创的AI智净杀菌系统实现“五效合一”。其达到杀菌率99.999%、除异味率98.7%、抗霉菌0级、除农残率98.9%、抗病毒率99.99%，均为行业最高水平。

　　深耕场景驱动增长提速，开辟厨居场景融合新业态

　　极致的储鲜硬件之余，海尔冰箱基于多年探索率先换道，以“成套厨房场景”的布局驱动增长提速。在以其为智慧中枢的三翼鸟厨房场景中，冰箱不再只是储鲜硬件，而是能够为用户提供覆盖“吃、买、存、做、洗、改及母婴”等饮食全场景主动解决方案的私人管家。比如，当用户不知道吃什么，冰箱能够根据私人身体健康情况主动推荐相应菜谱。

　　而为了让更多用户能够找得到、搬得回，三翼鸟智慧厨房提速增加新触点。仅一季度，新开业门店就达50家，截至目前，线下门店已达371家。值得关注的是，9月，三翼鸟智慧厨房旗舰店在上海正式开业，这标志着行业首个厨居场景融合店的诞生，通过打破设计、家电、家装、家居等各个圈层间的边界，新店为用户带来集采购、局改、定制、休闲、学习、烹饪等于一体的厨居新体验，也为行业开辟出一种全新业态。

　　拓宽生态打破增长边界，提供全新的增长范式

　　不过，海尔冰箱的收获并不止于此。通过构建起食联网，其带来了“智慧家电+名厨+生态预制菜”相结合的全新模式，打破增长边界。就拿春节期间推出的年夜饭来说，2022年销量同比增长了67%，获得用户好口碑。

　　看得见的数据背后，是看不见的生态在发挥作用。通过链接健康、食品、生鲜、烹饪、家装、物流等12大行业，超千家资源方，海尔食联网能够不断围绕用户新需求迭代、更新。就拿8月来说，其上线了与新希望六和合作的“奥尔良烤翅”、与惠发合作的“麻辣小龙虾”等40道生态菜谱，丰富用户饮食选择。而这种在用户与生态方间形成良性循环模式，也为行业提供全新的增长范式。

　　从产品到场景，再到生态，海尔冰箱始终坚持以用户为中心，带来颠覆性突破，引领行业发展，这也就不难理解，为何其能在行业第一的基础上不断拉大增长差距，实现绝对性引领了。