海尔冰箱份额涨至45.1％，高端增至57％

　　8月30日晚间，海尔智家发布2023半年报。财报显示，2023上半年海尔智家实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%；归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%，利润增速继续超营收增速。其中，海尔冰箱增长势头强劲：第一，整体份额在“以一超五”的基础上同比净增1.9pct至45.1%；第二，15K+高端份额增至57%，引领优势持续扩大。不过，置身于持续承压的冰箱市场，外界也不免担心，海尔冰箱的增长态势能持续吗？

　　透过海尔冰箱的战略布局来看，答案是非常肯定的。首先，全面换道场景的海尔冰箱，如今已形成完整的厨房场景解决方案；其次，在场景带动下，其高端产品受到更多用户认可，推动高质量增长；最后，作为场景背后的关键支撑，海尔冰箱原创科技不断涌现，为增长夯实根基。可以预计，在场景带动高端增长、科技不断赋能场景的良性循环下，海尔冰箱将不断带来惊喜。

　　从冰箱到成套厨房场景，步入新收获期

　　随着体验经济时代到来，用户需求已从单个家电转向完整的生活体验。《2022中国套系家电研究报告》显示，有超过90%的受访者认可套系家电，预计今年国内家电套购市场容量能够超过1700亿元。

　　以用户需求为中心，海尔冰箱早已布局成套厨房场景，为用户打造理想饮食生活。比如，针对嵌入式厨居需求，上半年，三翼鸟智慧厨房上新零嵌、平嵌、全嵌3大嵌入式厨房IP，发布了融境厨房、光年厨房、黑曜厨房、星河厨房4大嵌入式厨房源场景，为高层、平层，别墅等不同户型家庭均匹配了适宜的嵌入式解决方案，真正打造出视觉严丝合缝、使用成套智慧的理想厨房。

　　在全新饮食生活方式的构建下，三翼鸟智慧厨房版图也在持续扩大。6月起，三翼鸟启动“万家筑巢”计划，仅两个月的时间场景交易金额就已累计达到8.5亿。其中，三翼鸟智慧厨房也凭借好场景收获好口碑。以江苏戴女士为例，她家的三翼鸟智慧厨房采用冰箱等成套嵌入式家电，一体化智慧厨居空间等生活场景吸引了众多邻居参观，陆续带单50+用户，累计超800万成交额。随着“万家筑巢”计划加速落地，这些数字也将迎来新增长高峰。

　　场景驱动高质量增长，高端市场份额增至57%

　　作为厨房场景的关键部分，冰箱等家电带来的体验也使得单品迎来热销潮。其中，带来高品质生活的高端产品尤受欢迎。GfK中怡康数据显示，自2019年起，万元以上高端冰箱份额一路走高，截至今年上半年，份额已提升至39%。

　　作为行业领头羊，海尔冰箱一直致力于提升用户健康保鲜体验。上半年，针对用户健康保鲜、大容积、嵌入式等场景需求，海尔冰箱发布了行业首创的三大高端新品：海尔博观冰箱在冷藏、冷冻全空间保鲜的基础上，搭载了行业首创的磁控冷鲜科技，实现冷藏、冷冻、冷鲜全场景健康储鲜；海尔全空间保鲜·巨能冻冰箱首创冻藏6:4新格局，超大冷冻空间比同容积冰箱多出约一台120L的小冰柜；海尔全空间保鲜·超薄零嵌冰箱则在首创零距离嵌入式冰箱基础上，将整机机身厚度压缩至到594mm，让厨居场景更美观。

　　及时回应用户场景需求，海尔冰箱高端产品也在市场拔得头筹，在15000元以上价位段的市场份额涨至57%，充分展现出高质量引领优势。而这样的成绩只是基础，海尔冰箱对未来的高端布局也有着清晰规划。据悉，其投资30.7亿元建设的海尔高端冰箱互联工厂正在稳步推进，投产后将聚焦生产500L+容积段的对开门、T型门中高端冰箱，年产能预计达200万台，能保障及时为用户带来大容积、智能、低碳环保等高端新品。

　　科技赋能场景创新，打破冰箱应用局限

　　实际上，场景、高端成果只是冰山之上的成绩，在冰山之下，海尔冰箱持续进阶的原创科技正显示出强劲的支撑力、引领力。

　　拿全空间保鲜科技来说，尽管获得了行业唯一中国专利金奖，但依旧不断推陈出新。在行业难以满足用户生鲜、冷鲜需求时，海尔冰箱全空间保鲜科技创新磁控冷鲜，以磁场介入食材内部，均匀恒定的磁场定格分子运动，避免了食材自身代谢带来的损耗，实现了冷鲜肉红嫩鲜香10日如初，随取随切。

　　更令人意料不到的是，海尔冰箱科技并非局限于食材保鲜，还应用在了文物保护领域，填补行业空白。2021年起，海尔冰箱将成熟的科技方案应用于三星堆古象牙等文物保护中，并于今年4月牵头共建全国首个有机质文物保护智能设备研发中心。

　　如今，应用全空间保鲜科技的海尔冰箱文物智能展示柜正发挥作用。据悉，该展示柜攻克温度、湿度、微生物三大文物存储难题。温度上，搭载底置恒温科技，能够避免温度波动过大破坏微观结构，且实现冷风不直吹；湿度上，创新水雾分层加湿技术，打造出了90%以上的高湿环境；微生物上，其创新非氧化高效杀菌科技，实现在2立方米间室中除菌率≥99.3%/2h。既能守护饮食，还能守护文明，这不仅是海尔冰箱科技引领的证明，也打开了其科技迭代的无限想象。

　　场景驱动高端增长，科技赋能场景创新。海尔冰箱总是在不断深耕、不断开拓中前进。既着力于长远布局，又立足于当下发展，这或许是其能够在份额第一的基础上一涨再涨的原因所在。在这样的增长活力下，海尔冰箱的未来更加令人期待。