创维电视11.11销量增长秘笈：品牌、技术、产品一个也不能少

总裁与“后浪”感性对话 赋予品牌情感温度

如何高效渗透年轻化圈层是很多品牌正在思考的问题，正如托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中所言：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”创维电视也一直在探索品牌年轻化之路，今年618期间，创维电视首次推出“老板下班别走”系列直播节目，“技术宅”总裁王志国与思维前卫、需求多变的年轻嘉宾们诚恳对话，传递品牌理念；今年11.11，“老板下班别走”第二季重磅回归，王志国再次上阵，与匠心手艺人、新生代唱作歌手毛不易以及来自各行各业的朋友们畅聊各自生活中平凡的坚持。

“不易”对于广大年轻人而言不仅意味着不轻易改变，更是一种积极面对生活、坚持初心的态度。11.11期间，由创维电视在社交平台上发起的“不易就对了”话题就引发了不少年轻人的情感共振，积极参与讨论，并分享自己2020年“不易”的故事。对于创维电视而言，“不易”则代表了忠于对消费者的热爱和责任。创维电视一直秉承“不易”精神，研发符合年轻消费者使用需求的产品，并通过升级“年轻化”的品牌营销形式，更好地满足年轻消费者的购物需求。

在今年11.11“老板下班别走”直播间内，创维电视还创新性地将原有的直播带货形式变为场景化直播，并结合三场直播中不同嘉宾实际情况，巧妙融入了A20诸多“黑科技”、“云社交”功能，让直播间的年轻粉丝们零距离地在“总裁家的客厅”中更加了解创维电视。作为创维电视的掌舵人，王志国在直播间的亲身演示让年轻消费者们在长知识的同时，也对创维电视的各项炫酷黑科技更加信赖。此外，王志国也为直播间粉丝们争取到了较大力度的活动优惠，让年轻消费者们买得实惠、用得安心。

技术铸就实力 创维黑科技让年轻人重回客厅

传统电视之所以无法吸引年轻人，本质上是没有更好地满足用户更为细分的使用需求。“只有通过技术创新，赋予电视更多前沿社交新功能，才能跟上年轻人的步伐，让年轻消费者们重回客厅，使电视成为客厅娱乐的必需品。”王志国在直播间表示。

成立三十余年，创维一直坚持匠心打磨技术，凭借在芯片、画质、音质、内容、交互等领域耕耘所树立的技术壁垒，使得产品受到消费者和市场的多方认可。在首场直播中，当汉服妆容造型师、传统文化爱好者叶初婳在手机里为大家展示汉服美照时，王志国就提议利用现场的高端云社交智慧屏A20进行投屏，得益于A20搭载的4K HDR高动态范围影像技术面板，可以让汉服上每一处纹饰和细节都清晰可见。此外，AI声控技术的出现也让不少用户对电视操控产生了新的认识。以A20为例，其搭载的由创维自研的最新一代免遥控声控技术TrensAI，使智慧屏在待机状态下可以实现一秒唤醒，并能通过轨道圆语音麦克风实现10米远距离收音，用户无需手机和遥控器就能直接对电视下达语音指令。在第二场直播一开始，王志国对A20说道“小维小维，我想听毛不易的《二零三》”，伴随着优美的旋律和歌声，毛不易也在“小维小维”的呼唤中闪亮登场，令直播间粉丝惊喜不已。

多元化产品矩阵日益完善 加速品牌高端化布局

在消费升级的背景下，产品升级注定成为电视市场的主旋律，越来越多的消费者愿意为真正拥有核心黑科技的高端电视买单。今年11.11期间，除了高端云社交智慧屏A20大卖，创维OLED电视、大尺寸剧幕系列电视乃至8K电视等高端化产品也取得了不俗战绩。这都离不开创维电视一直坚持的高端品牌战略布局，凭借对目标用户的精准划分，在高端电视市场创维也一直处于领先地位。

以OLED电视为例，据奥维云网（AVC）统计，在2019年1月-12月的OLED市场零售量中，创维OLED产品的占有率高达39.6%。而在75吋以上高端大屏电视市场，创维电视同样备受瞩目。2019年10月，创维电视正式推出剧幕天成计划，希望通过创维Q系列（SKYWORTHQ80/Q40/Q30 75"82"）产品，为消费者打造近距离、护眼、清晰、震撼的沉浸式视觉体验，剧幕系列电视也因智能场景调节、剔除有害蓝光、独立画质芯片、标配影院音响四个严苛的标准又一次成功树立高端电视行业标杆。此外，作为大屏AIoT创导者，创维电视也在加速超高清视频产业的关键技术和产品的研发，全方位满足广大年轻消费者的使用需求。

创维电视在每年11.11都在求新求变，其连年攀升的电视销量不仅是中国年轻一代消费者消费潜力稳健释放的证明，也验证了创维品牌年轻化、高端化、科技化战略转型的阶段性成果。相信借此11.11“总裁直播”系列活动，创维电视将俘获更多年轻消费者青睐，继续稳步推进品牌高端化和年轻化进程。