#移路向前#2020 TMA移动营销盛典圆满收官！

　　突破传统营销模式,扩展新型营销渠道,创新互动营销形式,丰富用户沟通内容,移动营销没有终点,营销人尽管“移路向前”。

　　12月11日,2020 TMA(Top Mobile Awards)移动营销盛典在广州隆重举办,盛典由网赢天下网、广州4A联合主办,网易传媒独家战略合作,巨量引擎、小米营销、品源文华特约协办,知乎、新浪舆情通、CCE Group协办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办。

　　一年一度的“特美”TMA移动营销峰会,吸引着上千名移动营销精英人士的关注,涵盖积极尝试移动营销模式的品牌广告主、勇于探索移动营销技术及手段的技术公司和营销代理公司、领先的移动互联网服务平台、提供数据监测的第三方机构、致力研究营销趋势和方法的专家学者等营销精英云集一堂,共同探讨备受瞩目的移动营销发展风向,解读激动人心的移动技术与营销方法,分享年度最值得剖析和借鉴的优秀移动营销案例。

　　2020 TMA移动营销盛典包括主题演讲、特色秀场、案例分享、圆桌互动、全场大奖PK赛、《登场了!大咖》直播访谈、Social Time、品牌互动展、第7届TMA移动营销大奖颁奖盛典等精彩板块。作为专注移动营销发展创新的年度盛典,TMA一如既往地搭建了互动沟通平台,推动行业健康发展。

　　开幕主持:网赢天下网创办人、首席架构设计师,TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军

　　致辞:北京大学新闻与传播学院副院长、教授,TMA移动营销大奖联合创办人、评委会主席陈刚

　　致辞:广州4A主席、太平网联(E-LINK)创始人/奇越网联(DATALINK)CEO沈坚

　　主题演讲:前沿趋势洞察引领移动营销风向

　　MMA(中国无线营销联盟)联合主席、The Trade Desk 萃弈中国区总经理陈传洽为现场嘉宾“解锁数字化营销新风潮”。经过2020年行业的创新与变革,2021年,数字化转型系统建成可以帮助企业让营销目的更具象化;程序化、计算广告等营销技术更成熟化;数据与科技广泛应用让营销内容更精细化;覆盖全消费者转化漏斗的营销测量更全面化;法律法规与行业共治机制完善让营销行业更规范化。

　　巨量星图业务负责人丁晓方分享了在新的创意营销环境下,如何“个性创意,让品牌‘对人心说话’”。创意世界正在加速变化:创意生产不仅关系创意人,更应是创意爆发原点;创意价值不仅是品牌主张,更是多元性格;创意效果不仅是引发共鸣,更是全民激发。巨量星图聚合了超过46万的优质创作者为品牌提供创意服务,通过星图将创作者与品牌商业需求深度连通,赋予品牌更多的多元性格和表达,用户身边的创意呼唤出真实共鸣,激发全民参与共创,实现品牌营销的无限新可能。

　　火星文化创始人&CEO李浩从“算法和直播带来的营销巨变”,为我们展示了当前最火热的营销形式背后的商业逻辑:表象上,我们从图文时代过渡到了短视频时代,又从短视频时代过渡到直播时代。外在体现在全民直播,万物皆可直播。内核里,社交媒体和算法分发改变内容分发的过程,将在商品分发的领域重演一遍,社交和算法分发的规则“叠加”短视频和直播的表现形式带来营销和渠道的剧烈演变。

　　知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超分析了“从精准狩猎到文化共生:移动营销如何重塑品牌新视界”。移动营销不再是精准的狩猎与注意力争夺,而是品牌破解不同消费群体的文化密码,从文化共生的角度出发,创建和输出让消费者有文化共鸣的产品、内容和交互场景,通过技术手段让其有机、自然的流动,不仅要精准触达,更要每一次都叩击心弦。

　　小米“手机×AIoT”的全新战略升级,成为小米商业模式的护城河。小米集团互联网商业部品牌部华南区总经理李科发表主题演讲“手机×AIoT 智能营销新引擎”,小米三大智能营销新引擎基于用户智能生活场景为品牌创造更多、更深、更长效的沟通机会:智能创意引擎激活趣味品牌体验,从而激活消费动力;智能服务引擎通过场景原生定制升级品牌服务,打造极致消费体验,进而重塑品牌体验;智能场景引擎在用户趣味智能生活场景中,帮助品牌实现深度渗透,拓展商业机会。

　　品源文华联合创始人、品牌跨界营销与IP营销授权专家张璐分享了“去艺术的世界冒险,艺术的数字化应用”。品源文华借助旗下文化艺术IP矩阵,找到核心受众,进行CRM深度运营,借助艺术IP数字化赋能跨界合作,为文化生活艺术爱好者、新中产高品质生活方式追求者、潮流文化爱好者等多圈层用户带去多维度感官享受,通过共创热门话题,推动品牌迅速破圈。

　　特色秀场:网易传媒解读好内容与好生活的“多面性”

　　作为连续7年TMA盛典独家战略合作伙伴,网易传媒在现场打造了两场别具一格的“好生活”提案,与营销人一起发现生活中的“小确幸”,制造营销中的“小惊喜”。

　　网易传媒营销策略研究员彭楷迪与网易传媒营销创新研究员闫霖娇分享了“好生活不止一面”。

　　音乐是生活中最触手可及的陪伴,网易通过音乐打开情绪释放点,赋予社交新乐趣,生成感官超链接,发挥“陪伴的力量”,让品牌洞察用户的情绪、加入用户的表达、串联用户的感官,从而让品牌与用户的连接变得更加紧密和多元。

　　游戏不只是游戏,网易通过游戏让生活有梦做,用好游戏推动想象力破壁、品牌出圈,打通想象力通感、品牌共情,实现想象力变现、品牌种草,让好生活真正成为好广告。

　　网易传媒营销策略研究员古景通分享了“用好内容向好生活提案”。时长在1-30min,以横屏展现的PGC“中视频”如今来势汹汹,网易文创充分发挥中视频内容营销价值,深耕垂类,营造生动有梗的语境,把硬核知识做成“脱口秀”;以人物带话题组合传播,挖掘人物背后角色以及有冲突感的社会话题;讲述有意思的人物故事,带领观众去认识圈层中的一群人。通过共创有价值的好内容,连接多样好生活。

　　案例分享:比亚迪&B站整合营销触碰年轻人G点

　　对于明晰时代图景、动态理解自我的年轻人而言,未来不再线性可期、当下显得更为重要。省广集团高级客户经理李秀轩分享了经典案例“如何触碰年轻人的G点——比亚迪&B站整合营销”。

　　中华之美不可复制,国风才是真高级!比亚迪以B站为阵地,通过增强文化影响力,吸引更多“后浪”加入队伍,成为文明复兴的有力动能,帮助品牌破圈传播。

　　1、用B站的文化语境“刀里刀气”去传道,和这群数字原住民建立有效的沟通。

　　2、挖掘《镇魂街》背后的守护灵精神,将其代入比亚迪的文化基因,提升品牌文化共识度。

　　3、用一场中华文化派对打破次元壁,令中国传统习俗焕发活力,圈粉Z世代。

　　圆桌互动:企业应该如何布局内容战略?

　　在圆桌互动板块,知乎营销策略负责人周煜凯、立白集团副总裁吴晨、WE Marketing Group合伙人兼董事总经理王文耀、皮肤科医生/知乎内容创作达人禹汐共同探讨了从“内容资产”到“用户资产”,企业应该如何布局内容战略?

　　内容将成为下个十年打开商业市场大门的金钥匙,品牌需要对自身有清晰认知,并明确目标沟通对象,在合适的时间契机做内容。商业生态一直在变化,内容的生产和传播是一个长期的过程,每个品牌企业都应提前布局内容战略,让消费者通过差异化内容了解品牌个性特质。在与用户沟通的过程中,品牌还可以选择达人作为传输桥梁,通过他们“专业的翻译”,传达出产品和服务的深度价值和文化。

《登场了!大咖》:6场直播访谈畅聊“营销心经”

此次盛典,“数字营销江湖”视频号和“简而言访谈”视频号联合打造《登场了!大咖》直播间,由知名“营销界网红”用户运营平台天乐邦创始人简昉坐镇,特邀6位嘉宾,一起畅聊“营销心经”。

《数字时代的新型代理商》

　　简昉×NPLUS Digital华南负责人王冕

《亲历直播那点事儿》

　　简昉×钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋

《去艺术的世界冒险》

　　简昉×品源文华联合创始人、品牌跨界营销与IP营销授权专家张璐

《数字时代,手工内容创意的反扑》

　　简昉×想象传媒首席内容官西门不暗

《做内容电商,不“黑”不行!》

　　简昉×黑域文化CEO黑水

《抖音短视频3.0 聚合“女性消费市场” 玩转短视频营销》

　　简昉×华星酷娱合伙人兼副总裁张丽琨

　　全场大奖PK赛:年度移动营销案例巅峰对决

　　第7届TMA移动营销大奖全场大奖提名案例由51位终审评委评出,包括宸帆报送的“重构老国货年轻化品牌形象”,英扬传奇集团&腾讯广告报送的“《大山儿童秋冬时装秀》公益互动H5”,飞书深诺集团报送的“‘她创造的世界’阿里巴巴海外品牌力再升级”。

　　全场大奖PK赛主持人:圣火科技合伙人兼总裁、TMA移动营销大奖执行主席吴孝明

　　现场由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等49位行业大咖组成专业评审团,根据现场提案表现进行公正评审。

　　3家提名案例公司代表抽签决定提案顺序,随后分别进行15分钟的精彩提案,对案例进行全面展示与解读。

英扬传奇集团&腾讯公益

　　《大山儿童秋冬时装秀》公益互动H5

飞书深诺集团

　　“她创造的世界”阿里巴巴海外品牌力再升级

宸帆

　　重构老国货年轻化品牌形象

　　提案结束后,每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。

　　在评委互动答疑之后,Genudite淳博传播首席策略官黄治中、麦田科技创始人兼CEO王楠、恒天然数字总经理董浩宇分别对3个案例进行点评。

　　随后,广州4A主席、太平网联(E-LINK)创始人/奇越网联(DATALINK)CEO沈坚,中央民族大学新媒体研究中心研究员沈虹作为监审评委监督投票过程。评委依次上台投票后,现场实时计票、统计结果,整体流程更加公平、公正、公开。

　　最终,宸帆报送的“重构老国货年轻化品牌形象”荣获全场大奖,英扬传奇集团&腾讯广告报送的“《大山儿童秋冬时装秀》公益互动H5”荣获全场最佳人气奖(全场最佳人气奖由微信投票占比50%+现场投票占比50%综合统计)。

　　颁奖盛典:特美营销人的荣耀时刻

　　TMA移动营销大奖(“特美”奖)旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。同时表彰为移动营销行业发展做出突出贡献的人物、公司、互联网媒体/平台、品牌广告主及移动营销产品等。

　　第7届TMA移动营销大奖颁奖盛典定向邀请300余位移动营销行业精英欢聚一堂,共同见证“特美”荣耀时刻,揭晓本届TMA大奖获奖榜单。

　　“特美”盛典主持人:用户运营平台天乐邦创始人简昉、钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋

　　致辞:网赢天下网创办人、首席架构设计师,TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军

致辞:网易传媒销售运营中心总经理高超

　　致辞:广东广旭整合营销传播有限公司总裁、广州市广告行业协会会长钟敏雄

　　值得一提的是,2020 TMA移动营销盛典圆满完成,还得到了博沃、互动吧、麦客科技、圣达广告、恒天然集团、I Do、四方传媒、欧诗漫、乐力、来伊份、蓝内、中国劲酒等企业的大力支持。

　　在与行业共发展的过程中,TMA移动营销大奖通过搭建中国移动营销领域极具影响力的年度盛典,打造了一个促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change的4C商业生态圈,与所有移动营销人在一起,以年度嘉奖,慰岁月风尘,不改初心,“移”路向前。