2021家庭健身赛道风口渐起，谁能抢占未来先机？

后疫情时代，家庭健身场景逐渐成为主流。

传统健身房纷纷探索线上创新的道路，开启了线上线下结合的健身新阶段。与此同时，家庭健身赛道的独角兽公司Peloton的家用固定自行车、跑步机和订阅健身课程业务也获得蓬勃发展，推动企业进入了良性发展轨道。财报显示，截至2020年6月30日的第四财季中，Peloton通过跑步机、单车盈利8910万美元，智能家用健身硬件Mirror健身镜在美国已热销超过10万台。

与国外相比，国内家庭健身场景也处于爆发的前夜。在疫情的催动下，很多人的健身观念被唤醒，他们开始重新审视运动健身尤其是家庭运动健身的重要性，促使家庭健身逐渐成为运动的新常态，这也引发了智能健身镜等新型家庭智能运动单品的热度。一时间，Fiture、Fitmore、J&J Mirror等品牌纷纷入局，推出了多款智能健身镜新品，掀起了家庭健身新的热潮。

Fiture：以中高端市场为主，运动体验有待提升

Fiture成立于2019年初，前身是未来科技集团（香港）有限公司，有较强的科技基因和投资背景，在市场上率先推出了AI人机交互体验课程，有效增强了智能健身镜的使用体验。不过，Fiture也有着自身的局限性，即运动经验相对不足，导致对用户课程需求的挖掘能力较弱，很多产品功能并不人性化、体型较笨重，使用体验有待提升。

目前看来，Fiture在找代言、投广告、线下快闪体验等方面投入了更多的精力和资金，形成了较高的曝光度，但是由于价格高昂，很多普通用户对其仍持观望态度。

J&J Mirror：高性价比抢占先机，深化合作查漏补缺

J&J Mirror前身为上海J&J健身房，通过将自身专业的运动基因和强大的课程搭建能力、教练团队优势植入智能健身镜产品中，构建起核心的产品竞争力，满足了用户的专业健身需求。不仅如此，J&J Mirror还将产品价格降到了Fiture的三分之一以下，以性价比赢得了更多用户的青睐。但低价带来的弊端则是在硬件方面的不足，没有摄像头，屏幕清晰度、操控体验等也弱于其他品牌。基于此，J&J Mirror与咕咚展开深度合作，通过接入咕咚手环同步运动数据等方式，避免了没有摄像头等硬件缺失带来的体验不足，使得产品互动性不断提升，进一步释放产品潜能。

Fitmore：硬件+内容双管齐下，未来竞争优势明显

Fitmore作为2021年的新晋品牌，背靠国内领先的数字化运动品牌咕咚，虽然进入健身镜赛道最晚，却成为业内最被看好的品牌之一。

在刚举行的2021咕咚新品牌战略及产品发布会上，Fitmore智能健身镜新品亮相，依托咕咚运动健身内容和强大科研能力，有效整合了全面覆盖家庭关系的课程内容、基于国民体能理论基础的分段式训练系统、全领域明星教练团等优势，向用户展现了运动行业领先的综合竞争力。不仅如此，Fitmore智能健身镜还借助咕咚自有的硬件产品优势，实现手环、手表、心率带、单车等智能硬件的互联互通，推动了交互体验的全方位升级。

在定价方面，Fitmore智能健身镜也保持了和咕咚以往硬件一样的高性价比优势，可以满足各消费阶层的购买需求。在目前市场上的几个品牌来看，Fitmore智能健身镜无疑是最具优势和诚意的。更让人期待的是，Fitmore面对智能健身镜日益增长的市场需求，还以咕咚近2亿运动用户群体、50亿运动健康大数据为基石，不断推动运动基因、智能科技与用户需求的紧密结合，有望打造更多高性价比的家庭健身产品，让越来越多的人能够享受智能家庭健身的红利。

家庭健身赛道在国内才刚刚拉开序幕，各品牌的动作也才刚刚开始。产品方兴未艾，功能体验逐步改善，未来具有巨大的更新迭代空间。可以预见，随着智能健身镜以不可阻挡之势成为家庭健身主流，市场竞争将更加激烈。谁将成为赛道领头羊，我们拭目以待。